Логично на мой взгляд, было бы сделать закрепленный пост, где развернуто рассказано о местах где проходит акция и что представляет сама рекламная акция, собственно само предложение! Современные настройки рекламы позволяют такие действия как таргетинг, то есть выбор города куда показывать рекламный пост, выбор аудитории, выбор характеристик поведения и прочего. И кажется логичным, показывая пост например на Sillamae (где в тот момент был я) рекламировать свое нарвское представительство в Astri Keskusе, а не просто рекламу всей компании. Да и в целом показывать рекламу на русском, а потом переводить его в эстонский аккаунт без перевода постов странно. Конечно, если ты хотел кого то, куда то перевести) Может цели маркетологов Kaleva были другие, кто знает. Я понимаю, что это звучит в негативном ключе, моя цель не выехать на ошибках Kaleva, а предоставить вам информацию, как улучшить вашу рекламную кампанию основываясь на постах и маркетинге Kalev.

После этого, конечно я не успокоился, хотелось понять, как они предполагали, что я найду место и текст самого предложения. И тут я сделал финт ушами. Я перешел назад в ленту и вернулся к рекламе. Тут я нажал на сами фотографии конфет и меня перекинула на основной сайт Kalev - а. Первое, что я заметил, что у сайта 2 языка а именно английский и эстонский. То есть русскоязычный регион Ида - Вирумаа перекидывают на эстонский сайт, где сам черт ногу сломит. Этот сайт не задуман для этой акции, это просто сайт компании и конечно он не отражает интересов этой акции. Ну это ладно, что такого скажете вы, многие читают и говорят на эстонском или английском. Думаете наверно дальше была информация о шоколадной ярмарке? А нет! Ее там нет! И вот уже на этом месте, я начал вытирать пот со лба! Человеку нужно было нажать на рекламу, желательно не на шапку, которая ведет к страничке компании в Фейсбук, а на центр баннера. Потом он переходит на сайт и видит там ничего. Информация о компании, продукция, про ярмарку не слова. Я напряг мозг и подумал, наверно они хотели, чтобы тут я узнал адреса магазинов. Действительно, адреса магазинов есть, тут то я и узнал, что магазин есть в Нарве в Astri Keskus. Ярмарка, в целов, из себя представляла просто скидки в магазине до 70% как заявлено на сайте. Само мероприятие - это праздничная атмосфера в магазине со скидками! Классно ведь, да?)))

После переходов на сайт меня, некоторое время преследовал баннер, вы видите его справа (или сверху), который показывал фотографию шоколадной ярмарки. На этом мое временное знакомство с маркетингом Kalev было закончено.

Итак, выводы:

1. Создавая свой маркетинг и рекламу, представьте себе путь клиента. Как он будет кликать? Куда переходить? Поймет ли он, что вы хотите от него?
   
   
2. Должно быть конкретное сообщение - На шоколадной ярмарке вы увидите новые сорта шоколада, сделаете селфи с Шоколадно-Клаусом, потрогаете оленя, попрыгаете через костер.
   
   
3. Необходим призыв к действию , в баннерах он был таков: Ждем всех на шоколадную ярмарку. Я бы написал: Ждем вас на шок. ярмарку! Если таргет направлен на женщин с детьми, то ждем вас и ваших детей.
   
   
4. Дополнительные причины: бесплатный автобус из Силламяэ до Нарвы (он сейчас ходит, нужно просто напомнить, если другой город!) Лепка из шоколада для детей. Конфетка для ребенка бесплатно. Детская шоколадная комната. Конкурс на лучший детский рисунок. Конкурс сладкоежек.
   
   
5. Четко показать локацию. Куда человеку нужно ехать? Что ему нужно там делать? Зачем ему это?
   
   

Ведь шоколадная ярмарка конкурирует, по факту, с кинотеатром, Мак- Дональдсом и прочими, за внимание детей и их родителей!

Спасибо, что читали эту статью, подписывайтесь на рассылку если хотите получать подобные вещи! У меня есть к вам просьба: напишите, пожалуйста, в комментариях под статьей, какие маркетологические штучки удивили вас больше всего в последнее время? Так же пишите, если хотите, чтобы я разобрал какие то компании, которые интересны именно вам!